什么是站内推广?


1.什么是站内推广?
站内推广用于POP商家自助将单品等广告投放在京东主站分类页及搜索结果页的广告系统。
用于满足POP商家对提高商品展示量和增加商品点击量的需求,提升商家转化率,实现精准投放。

2.站内推广有哪几个模块?这些模块的作用是什么?
目前站内推广主要有三个大的模块,分别为站内首页、推广管理、数据报表、我的账户。
推广管理:展示您的推广列表,可根据推广状态对申请列表进行筛选,并对这些状态进行相应的修改的操作,也可根据推广名称、投放时间、状态、投放模式查询已经创建的推广。
数据报表:展示您投放所产生的数据效果。
我的账户:管理您的收支,同时系统会每月对您的推广汇总生成一个结算单,我的结算单管理中将为您管理所有结算单,并可根据符合要求发票申请进行管理及开具相对应的发票。

3.站内推广有哪几种投放类型?
站内推广有两种投放类型,它们分别是:频道页按日买断竞价投放、搜索结果页CPC竞价投放。
频道页投放目前开放了服装鞋帽类的商家,您可以根据您的商品选择投放在合适的页面、合适的广告位。
搜索结果页开放了所有品类,您可以根据您的商品设置关联性高的关键词、选择投放在合适的广告位。

4.站内推广的优势是什么?

站内推广的优势主要有以下几点:
(1)支持多种投放模式、投放类型,您可以为您想要投放的商品选择合适的投放模式及类型。
(2)广告位置多样,系统为您精选了京东商城最适合投放的多个广告位。
(3)可查看实时效果报表。 

5.推广有几种状态?它们的含义分别是什么?
每个推广有11种,他们分别是:
(1)未提交:未提交推广至运营审核,仅保存草稿。此状态的申请可“修改”、“提交”。
(2)待审核:已提交推广至运营审核,运营未审核。此状态的申请可“撤回”。
(3)审核通过:已提交推广至运营审核,运营审核通过。此状态的申请可“修改”。
(4)竞投中:已提交推广至运营审核,运营审核通过,并且已处于竞价状态。 此状态的申请可“修改出价”、“修改更多”、“终止”。
(5)竞投成功:已提交推广至运营审核,运营审核通过,并且竞价成功,投放处于播放中。 此状态的申请可“修改出价”、“修改更多”、“终止”。
(6)竞投失败:已提交推广至运营审核,运营审核通过,但竞价失败,投放无法播放。 此状态的申请可“修改出价”、“修改更多”、“终止”。
(7)未排期:推广在当日没有选择投放。
(8)未通过: 已提交推广至运营审核,由于素材违反相关规则,未通过审核。
(9)暂停:已提交推广至运营审核,运营已审核通过,并竞价成功上线,但上线期间由于其他原因被运营暂停。此状态的申请可“修改”。
(10)终止:已提交推广至运营审核,运营已审核通过,并竞价成功上线, 但上线期间由于其他原因被运营终止或您主动终止该投放。此状态的申请不可进行任何操作。
(11)已结束:已提交推广至运营审核,运营已审核通过,并正常结束投放。

6.如何进入站内推广?
“站内推广”域名为zn.kuaiche.jd.com,进入登录页面后, 请输入您的POP账号及密码,即可进入“站内推广”进行创建投放了。

7.为什么频道页推广的热卖推荐广告位和精选商品广 告位在添加商品时必须都属同一三级类目?而推广商品则没有限制?
频道页的热卖推荐和精选商品,为了保证页面商品与类目的一致性,系统规定商家在添加商品时必须 都属同一三级类目,并且最终广告播放的页面是该三级类目。
 频道页推广商品允许您可在选择的二级类目下,添加不同的三级商品, 最终系统将在该二级类目下的所有三级类目展示该投放。

8.为什么搜索结果页我设置了不同品类的 关键词,我却搜索不到自己的投放?
当您添加不同品类的关键词与该商品关联度非常低时,由于播放限制,系统将不会播 放该投放,因此,在设置不同品类关键词时,请您考量关键词与商品的关联度。 

9.预测结果是实时的吗?是精准的吗?
预测结果是实时的。当您出价并预测后,站内推广将对当日已提交的推广进行排名计算, 并反馈给您最终的预测结果,您可以参考该结果合理调节自己的出价,但该结果仅作为参考。 

10.质量得分与哪些因素相关?
 频道页的质量得分与商家/店铺属性相关,其中包括商家信誉、商家退货率、商家投诉数、商家商品数。
 搜索页的质量得分与查询词相关性(查询词对应的主相关分类、查询词是否出现在商品名、查询词与购 买词组的相关性、查询词搜索次数)、商品属性(商品促销信息、商品评论数、商品好评数、商 品关注人数等)、商家/店铺属性(商家信誉、商家退货率、商家投诉数、商家商品数)、投放 计划属性相关(购买词组数、品牌词组数、品类词组数、推广商品数等)。

11.频道页如何扣费?搜索页如何扣费?
 频道页根据您的出价进行扣费,搜索页根据下一名的质量分、下一名的出价、自己的质量分计算 (下一名的质量分*下一名的出价)/自己的质量分+0.01元,最终得出投放费用,当用户搜索 您设置的关键词并点击商品时,将产生一次花费。
 频道页和搜索页都是每日24:00在“我的账户“里扣除您当日的花费。您可以在”我的账户“里查看花费情况。

12.广告正在投放中,我能修改哪些信息?
频道页:您可以快捷修改出价,同时也可以修改素材。
搜索页:您可以快捷修改出价,同时也可以修改素材、修改关键词、修改日预算。

13.审核人员的工作时间是?节假日的推广如何处理?
审核人员的工作时间是每日9:00-18:00,当遇到节假日时,请您务必提早 做好推广计划,并提交至审核,以免影响您的广告投放。

14.对于无效点击,站内推广是如何处理的?
无效点击是指通过不正当的手段产生的站内推广点击,站内推广将在结算时滤除无效点击的费用,您无需为这部分点击付费。 


15.日预算有什么用?如果没有花到日预算的钱怎么办?
日预算是在搜索结果页为您设置的每日最高消耗限额,系统默认的最低设置是30元。 同时,日限额是用来控制您的投放成本,您也可以修改您的日预算大小,如果当日花费没 有达到日限额,系统会根据实际花费进行结算。当总消耗达到日限额时,所有的投放商品都会下线。

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